Éloge de la lenteur avec Pablo Neruda
Fixer son cap en s’appuyant sur un poème qui nous fait du bien. Un phare
🎓 EDHEC Grande Ecole (Lille, 1998)
🎓Executive Coach HEC (2020 et 2021)
Bienvenue chez INSWIP, société de conseil en stratégie marketing et innovation et de coaching professionnel, fondée en 2019. J’accompagne les dirigeants, managers et porteurs de projet à révéler leur potentiel, structurer leur vision et faire grandir leurs marques.
Mon cœur de mission : connecter stratégie, innovation, et sens, pour transformer durablement les entreprises.
Mon approche conjugue l’exigence stratégique et l’intelligence humaine. Formée au coaching professionnel, je sais ajuster ma posture selon les besoins :
– Passer d’une posture haute pour impulser, cadrer et challenger, à une posture basse pour écouter, co-construire et accompagner en profondeur.
– Fournir à la fois le plan et les pièces… et mettre la main à la pâte pour “monter l’armoire IKEA” avec vous si nécessaire.
– Trouver le bon ton, alterner prise de recul et action concrète, toujours au service de vos objectifs.
Mes clients disent souvent que j’ai “une main de fer dans un gant de velours” : exigeante, mais toujours avec bienveillance, finesse et adaptabilité.
1. Directrice Marketing & Innovation à temps partagé
J’ai la chance depuis plus de 2 ans de coconstruire et de piloter la stratégie marketing de Montebelo Brasil, la première marque de jus de fruits 100 % traçables du verger au verre, lancée en mars 2024 en GMS (Grande Distribution) chez Louis Dreyfus Company.
2. Conseil en Stratégie Marketing & Innovation
J’accompagne des créateurs, start-up, PME et ETI dans :
la plateforme de marque (mission, vision, valeurs, ciblage, naming, slogan, architecture de l’offre…)
la stratégie d’innovation (idéation, funnel, priorisation)
la stratégie de communication digitale & globale
le positionnement prix/offre/marché
3. Coaching de dirigeants, managers & équipes
Coaching individuel (leadership, posture, transition professionnelle)
Coaching collectif : team building, intelligence collective, codéveloppement.
Coaching d’organisations : accompagnement du changement.
4. Enseignement & Transmission
Professeure vacataire en marketing, politique de communication, et communication de crise :
ESSEC Business School (Cergy)
IHEDREA (Courbevoie)
Ma valeur ajoutée : transmettre ma passion pour le marketing et partager avec les étudiants mon expérience vécue de l’intérieur en 2013 lors du Horsegate (crise de la viande de cheval), en tant que Directrice Marketing & Communication de Findus.
Membre active de Elles sont Food, un collectif de femmes de l’alimentaire et de la restauration. Je suis disponible pour un marrainage si vous souhaitez rejoindre le mouvement !
Membre du réseau GERME pendant 8 ans, pour un management plus humain et responsable
Co-fondatrice du Club Agri-Agro des Alumni EDHEC, avec Romain Dutour.
Avec 27 ans d’expérience en marketing stratégique et opérationnel, j’accompagne les dirigeants de PME, startups et grands groupes dans la création de valeur, la structuration de leur offre et l’accélération de leur croissance.
J’interviens comme directrice marketing externalisée à temps partagé, sparring partner ou chef d’orchestre de projets complexes, avec un objectif clair : augmenter votre rentabilité de façon durable.
✅ Positionnement stratégique & plateforme de marque
Création ou transformation de marque (nom, signature, promesse, valeurs, cibles)
Audit marketing, benchmark, insights clients et segmentation
Structuration de l’offre : gammes, business model, stratégie prix
✅ Déploiement marketing & communication
Pitchs commerciaux, storytelling, brand content
Plan marketing & plan de communication global ou digital
Création des outils de vente et supports commerciaux
✅ Lancement d’innovation & croissance rentable
Stratégie d’innovation, funnel, tests & MVP
Business plan, modélisation financière, KPI de croissance
Partenariats stratégiques, en France et à l’international, avec mon réseau d’experts
Ma valeur ajoutée : une double posture stratégique et opérationnelle, un réseau d’experts, et une capacité à embarquer les équipes autour d’une vision claire et inspirante. Je coconstruis avec vous des solutions concrètes, sur-mesure, pour transformer vos idées en leviers de croissance pérennes. Au-delà de la théorie, je vous accompagne pas à pas à chaque étape de votre projet.
“Je mets mon expérience marketing, ma créativité et mes qualités humaines au service de vos marques, vos projets et vos équipes.”
Depuis janvier 2023 – Louis Dreyfus Company : Direction marketing externalisée pour le lancement de Montebelo Brasil, nouvelle marque de jus de fruits 100 % traçables, lancée en GMS.
Servair : stratégie d’innovation et accompagnement à la création d’une gamme de produits.
Les Noix de Pépé – Fanny Meytraud : stratégie marketing et innovation, branding, structuration de l’offre.
ICÔNE – Groupe Flexocolor : stratégie et développement.
ESSEC, IHEDREA, EM Normandie : cours de marketing, politique de communication et communication de crise.
Ils m’ont fait confiance : Intermarché, Picadeli, Cérélia (Croustipâte), Explorissima, Evidence Santé et WomUp, Marque Préférée des Français, Vojo (pour Cofigeo, Algama), Exiom Partners, ScanUp, Kea partners, FinCoach (Bini, Unie & Co, En second Lieu), et bien d’autres…
✅ STRATÉGIE : dream big & make it happen !
Clarifier le positionnement de la marque
Structurer une plateforme de marque cohérente
Identifier des leviers de croissance rentables
Concevoir une stratégie marketing différenciante
Prioriser les bons canaux de communication
Optimiser une stratégie d’acquisition digitale
Structurer une gamme ou une offre produit
Définir un business model pérenne
Améliorer la rentabilité d’un portefeuille produit
Accompagner un repositionnement stratégique
✅ INNOVATION PRODUIT ET MODELE ECONOMIQUE : think different !
Identifier de nouvelles opportunités marché
Créer et piloter un funnel d’innovation
Structurer une roadmap innovation claire
Valider un concept avec les bons insights
Accélérer un lancement produit
Adapter l’innovation aux enjeux RSE
Réinventer une offre existante
Tester un nouveau business model
Stimuler la créativité des équipes
Mettre en place une démarche d’innovation collaborative
✅ CONSOMMATEURS & SEGMENTATION
Mieux connaître ses consommateurs cibles
Traduire des insights conso en innovation
Mieux segmenter ses clients ou utilisateurs
Adapter une offre à de nouveaux usages
Créer une proposition de valeur impactante
Construire un persona actionnable
Répondre à des attentes de naturalité & transparence
Décrypter les tendances émergentes
Analyser un parcours client
Identifier les freins à l’achat
✅ AGROALIMENTAIRE
Positionner une marque engagée et crédible
Travailler le sourcing comme levier de différenciation
Formuler une offre clean label ou sans additif
Traduire des engagements RSE en bénéfices conso
S’adapter aux contraintes de la distribution (GMS, RHF)
Créer une marque en circuit court ou locale
Innover dans les protéines végétales ou alternatives
Déployer une stratégie de marque filière
Valoriser un savoir-faire artisanal ou agricole
Lancer une DNVB food ou une marque D2C
✅ BRANDING : unique, bold & strong !
Créer une marque forte et différenciante
Nommer une marque ou un produit
Formuler une promesse de marque impactante
Définir un univers de marque cohérent
Concevoir une signature ou un slogan puissant
Aligner identité visuelle et positionnement
Clarifier les valeurs et la raison d’être
Réconcilier marque corporate et marques filles
Réaliser un audit de marque 360°
(Re)positionner une marque en perte de vitesse
✅ COMMUNICATION
Définir une ligne éditoriale engageante
Créer un storytelling authentique et inspirant
Traduire la stratégie de marque en contenu
Structurer un plan de communication 360°
Déployer une campagne cohérente multicanale
Décliner le discours de marque sur tous les supports
Créer des outils de vente clairs et efficaces
Construire un pitch clair et différenciant
S’exprimer en cohérence avec les tendances sociétales
Mieux communiquer dans un contexte de crise
✅ EQUIPES, ORGANISATIONS & TRANSFORMATIONS : one team, empowered teams !
Structurer une équipe performante
Accélérer un projet transverse complexe
Aligner les équipes sur une vision commune
Accompagner un changement d’organisation
Coconstruire une feuille de route collective
Révéler les talents internes via le mentoring
Stimuler l’intelligence collective
Créer un climat propice à l’innovation
Renforcer la posture de leaders marketing
Accompagner une prise de poste stratégique
Que vous ayez besoin d’une directrice marketing externalisée, d’une experte en innovation agroalimentaire, d’un accompagnement stratégique sur votre plateforme de marque ou d’un coaching professionnel, nous pouvons bâtir ensemble un partenariat sur-mesure, solide et humain.
J’ai eu la chance d’accompagner des entreprises de toutes tailles — des start-up agri-food aux géants de l’alimentaire — ainsi que des institutions académiques reconnues. J’interviens aussi dans des secteurs variés : packaging, GMS, santé, tech, industrie, conseil, retail, services…
👉 Un projet en tête ? Une intuition à challenger ? Une envie d’oser ?
Parlons-en. Je serai ravie de vous écouter et de voir comment je peux vous aider.
Dream Big & Make it Happen !
Think Different !
Process Innovation 360° :
Unique, Bold & Strong !
Plateforme de marque 360° :
Line of One with Talented Teams !
INSWIP vous accompagne dans l’élaboration de vos business plans et de vos plans marketing avec des solutions agiles et sur-mesure.
Dream Big and Make it Happen !
Mes plans stratégiques commencent toujours par un rêve. Un rêve audacieux, parfois hors de portée, mais toujours porteur de sens.
Ce rêve, c’est celui d’un marketing qui rend le monde plus sain, plus beau, plus juste – pour les collaborateurs comme pour les consommateurs.
Un marketing qui fédère, donne envie, crée des marques qui comptent.
C’est cette vision, construite au fil de 27 ans d’expérience (chez Findus, Bonduelle, Carambar & Co, Cérélia, Picadeli, Louis Dreyfus Company, Servair…) que je mets au service des entreprises.
Car les grandes idées ne naissent jamais seules derrière un écran : elles émergent du dialogue, du collectif, de la conviction.
INSWIP est né de cette envie-là : rêver ensemble grand… et concrétiser ces rêves.
Parce qu’entreprendre, innover, transformer : c’est notre mission commune.
🌍 Inspiration : Thomas Pesquet. La tête dans les étoiles, mais les pieds bien sur Terre.
Le bon insight ET la bonne exécution !
Process Innovation 360° :
Celle qui m’inspire ? Caroline Roux ! Sa posture est claire, posée et incisive. Elle est capable d’aller à l’essentiel sans perdre en profondeur.
Trop d’innovations brillantes s’éteignent faute de méthode ou d’élan collectif :
💭 des idées laissées sur un post-it,
🚫 des insights non transformés ou mal exécutés,
⏳ des projets freinés par des silos ou des process mal maîtrisés.
Avec INSWIP, j’ai voulu casser ce schéma.
Après 20 ans à lancer ou relancer des dizaines de produits chaque année, j’ai vu à quel point “Innovation Starts with People”.
Mon rôle ?
– Vous aider à structurer un process agile, fédérateur, qui transforme les idées en vraies réussites business.
– Mettre vos équipes en mouvement, et si besoin, les connecter à un réseau d’experts inspirants (design, food, santé, retail, etc.).
– Recentrer vos ressources sur ce qui compte vraiment : la valeur et la différenciation.
Unique, Bold & Strong !
Plateforme de marque 360° :
Transition alimentaire oblige… Aujourd’hui, les entreprises ont (enfin) compris que la transparence et les listes d’ingrédients courtes ne sont plus des options, mais des prérequis.
Avec Yuka, ScanUp, le Nutri-Score, les consommateurs décryptent tout, questionnent tout.
Résultat : les marques font leur mea culpa, trouvent leur raison d’être, parlent de mission et de purpose. Comme le dit si bien Simon Sinek : Start with Why.
Et après ?
Imaginez : nous sommes en 2030.
Toutes les marques sont « clean », les étiquettes irréprochables, les usines ouvertes au public, les consommateurs rassurés, les journalistes en paix.
Alors, qu’est-ce qui fera la différence ?
Qu’est-ce qui rendra votre marque vraiment unique, désirable, mémorable ?
C’est pour anticiper cette nouvelle donne que j’ai créé INSWIP.
J’accompagne les entreprises à sortir de la standardisation par le haut :
🔍 En capitalisant sur la transparence sincère, pas opportuniste
🚀 En construisant des plateformes de marque solides : identité, valeurs, personas, engagements, charte de progrès
🔥 Et en révélant ce qui fait vraiment votre différence, bien au-delà de la conformité.
Mon truc en plus ? Une expérience vécue de l’intérieur : la gestion de la crise des lasagnes Findus en 2013.
Depuis, j’aide les marques à se relever si besoin, se réinventer, et assumer avec fierté leur singularité.
INSWIP accompagne les Dirigeants et leurs équipes au quotidien dans la conduite du changement.
Line of One with Talented Teams !
Forte de 27 ans d’expérience en marketing, innovation et RSE, en tant que directrice marketing et membre de comités de direction d’entreprises agroalimentaires internationales, j’ai accompagné de nombreuses transformations : changement de vision, de gouvernance, de culture et de valeurs.
Ce qui m’anime ? La qualité des relations humaines.
C’est dans la confiance, le sens, le partage et la progression collective que je puise mon énergie pour faire grandir les marques… et les équipes.
Passionnée depuis toujours par le management bienveillant et exigeant, je me suis formée pendant 2 ans à HEC Paris pour devenir Coach certifiée.
J’ai également été membre du réseau GERME, dédié au progrès des managers, et j’anime aujourd’hui des ateliers sur-mesure pour renforcer les soft skills dans les organisations.
Parce que l’audace, la détermination et l’humilité sont aussi des moteurs de transformation, je m’inspire de parcours comme celui de Violette Dorange, plus jeune skippeuse à avoir bouclé le Vendée Globe à 23 ans. Une preuve que tout est possible… quand on y croit ensemble !
Fixer son cap en s’appuyant sur un poème qui nous fait du bien. Un phare
Pour mieux vivre la sortie du confinement, avec mes partenaires Nathalie Hutter-Lardeau, Françoise Bossuet et
Abonnée à Télérama depuis des années, je ne le lis pourtant qu’occasionnellement bien que je